A média szerepe a modern világban megkérdőjelezhetetlen. Egy vállalkozás, álljon elő bármilyen egyedülálló termékkel is, ha nem tud kiharcolni magának értékes médiamegjelenéseket, el fog süllyedni. A sajtótájékoztató szervezés abban segít, hogy képes legyen megismertetni saját magát vagy termékét, szolgáltatásait a különböző médiumokkal, s rajtuk keresztül a nagyközönséggel is.